การวิจัยการตลาดเนื้อหาในปี 2560 ของสถาบันการตลาดเนื้อหาระบุว่า 85% ของนักการตลาด B2B ระบุว่าการสร้างเนื้อหาเป็นเหตุผลอันดับ 1 สำหรับความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นในปีที่แล้วไม่น่าแปลกใจเลยที่ 91% ของนักการตลาดชั้นนำหันมาทำการตลาดด้วยเนื้อหาแต่ก็มีบางบริษัทที่สะดุดในกิจกรรมการตลาดเนื้อหาของพวกเขา บางครั้งก็แย่ ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?แม้ว่าความตั้งใจจะบริสุทธิ์และทีมงานก็พร้อมที่จะ
ทำงานอย่างหนัก แต่ข้อผิดพลาดพื้นฐานแต่อันตรายบางอย่าง
ก็คืบคลานเข้ามาซึ่งจะพาคุณออกจากดินแดนแห่งความสำเร็จตามคำสัญญา
ระบุข้อผิดพลาด 7 ประการนี้ในการตลาดเนื้อหาของคุณ รื้อแก้ไขทันที และปลดปล่อยผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการตลาดเนื้อหาจากคลังแสงของคุณ
#1 ไม่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
ไฟ.ไฟ.ไฟ. _ วนไปวนมาไม่มีที่สิ้นสุดในห้วงอวกาศอันมืดมิด แล้วสงสัยว่าทำไมไม่มีตาวัว?
การตลาดเนื้อหาต้องการกลยุทธ์ กลยุทธ์ไม่ได้หมายความว่าคุณเขียนหนังสือ 5,000 หน้าเกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะทำ สิ่งที่คุณต้องมีคือภาพที่ชัดเจนว่าทำไม ใคร อะไร อย่างไร เมื่อไหร่ และที่ไหน ฉันไม่สามารถเน้นย้ำว่ามันสำคัญอย่างไร ฉันเห็นสตาร์ทอัพจำนวนมากไล่ตามสิ่งใหม่ๆ หรือคร่ำครวญเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงแบบอัลกอรึทึมในโซเชียลมีเดีย เทคนิคทีหลัง กลยุทธ์มาก่อน
การมีกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาจะช่วยชี้นำความพยายามของทีมของคุณผ่านเขตที่วางทุ่นระเบิดของเทคโนโลยีและกลยุทธ์ใหม่ที่ทำให้ไขว้เขว
กลยุทธ์แรกหมายความว่าคุณกำหนดว่าทำไมและอย่างไรให้ชัดเจน เพื่อที่ทุกๆ วันคุณกำลังดำเนินการโดยมุ่งเน้นที่เป้าหมาย คุณได้สร้างกลยุทธ์ของคุณแล้ว แต่เชื่อมโยงกับกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณหรือไม่
#2 ไม่เชื่อมโยงการตลาดเนื้อหากับกลยุทธ์การตลาดขาเข้าหรือโดยรวม
แค่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาไม่เพียงพอ การตลาดเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของการตลาดขาเข้า แต่เป็นเพียงส่วนเดียว
มีองค์ประกอบหลักหลายประการ เช่น การพัฒนาบุคลิกภาพของผู้ซื้อ การตรวจสอบ SEO และทำให้การตรวจสอบ SEO ของคุณเป็นมิตรกับ SEO การมีกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย มีส่วนที่เคลื่อนไหวอื่น ๆ ในกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ
เมื่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณไม่สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดโดยรวม คุณจะเสี่ยงที่ความพยายามของคุณจะล้มเหลว ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?
หากส่วนต่างๆ ของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณมีทิศทางที่ต่างกัน
ลูกค้าของคุณอาจเข้าใจภาพรวมที่สับสน
ที่แย่กว่านั้น ลูกค้าที่เริ่มเคลื่อนผ่านช่องทางการตลาดของคุณอาจออกจากช่องทางหากช่องทางไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลงเพื่อย้ายผ่านไปยัง BOFU
เมื่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้รับการพัฒนา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณในฐานะ CMO รวบรวมทีมทั้งหมดเพื่อให้ทุกคนสอดคล้องกัน ให้ตัวแทนฝ่ายขายเข้าร่วมประชุมด้วย เพื่อให้แน่ใจว่าลีดที่มีคุณสมบัติทางการตลาดจะถูกส่งต่อไปยังฝ่ายขายอย่างราบรื่นเพื่อให้พวกเขาปิดการขายได้
ส่งมอบกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรให้กับแต่ละคนในทีม
คุณมีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแล้วใช่ไหม
#3 ไม่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสาร
ความแตกต่างของ ROI ระหว่างการมีกลยุทธ์ที่จัดทำเป็นเอกสารและไม่มีกลยุทธ์นั้นมีมาก
เอกสารไม่ได้หมายความว่าคุณพิมพ์ด้วยกระดาษภาพถ่ายที่สวยงามและมีปกประดับเพชร
หมายความว่ามีการวางกลยุทธ์ ขั้นตอน และใครรับผิดชอบในเรื่องใดและเมื่อใดอย่างชัดเจน การมีรายการตรวจสอบและกำหนดบทบาทอย่างชัดเจนเป็นสิ่งจำเป็น
วิธีนี้จะลบข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นเนื่องจากการสื่อสารผิดพลาด นอกจากนี้ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสารหมายความว่าคุณจะมีความคิดที่ชัดเจนว่าคุณกำลังทดสอบอะไรและคุณจะวัดผลอย่างไร จำไว้ว่าสิ่งที่คุณจะวัดจะเกิดขึ้น
Credit : สล็อตเว็บตรง100 / ดูหนังฟรี / 50รับ100
